Meaningful Marketing https://www.meaningfulmarketing.be/ Mon, 11 Mar 2019 19:57:52 +0000 nl-NL hourly 1 Case: Schoenen Torfs https://www.meaningfulmarketing.be/case-schoenen-torfs/ Mon, 11 Mar 2019 19:57:52 +0000 https://www.meaningfulmarketing.be/?p=172 Een van de mooiste voorbeelden van meaningful marketing: Schoenen Torfs. Dit merk veranderde zijn baseline in ‘Sterk in je schoenen’ en kleefde daar een aantal pijlers aan. Onderstaande video licht een tipje van de sluier.

Het bericht Case: Schoenen Torfs verscheen eerst op Meaningful Marketing.

]]> Een van de mooiste voorbeelden van meaningful marketing: Schoenen Torfs. Dit merk veranderde zijn baseline in ‘Sterk in je schoenen’ en kleefde daar een aantal pijlers aan.

Onderstaande video licht een tipje van de sluier.

Het bericht Case: Schoenen Torfs verscheen eerst op Meaningful Marketing.

]]> Waarom dit boek? https://www.meaningfulmarketing.be/waarom-dit-boek/ Mon, 11 Mar 2019 19:54:47 +0000 https://www.meaningfulmarketing.be/?p=169 Waarom is er nood aan meaningful marketing? Waarom moeten merken het anders aanpakken? Het antwoord in het boek ‘Meaningful Marketing’, maar ook al – in sterk verkorte versie – in onderstaand filmpje.

Het bericht Waarom dit boek? verscheen eerst op Meaningful Marketing.

]]> Waarom is er nood aan meaningful marketing? Waarom moeten merken het anders aanpakken? Het antwoord in het boek ‘Meaningful Marketing’, maar ook al – in sterk verkorte versie – in onderstaand filmpje.

Het bericht Waarom dit boek? verscheen eerst op Meaningful Marketing.

]]> Waarom ik Gillette het voordeel van de twijfel geef (maar ook wat ze beter hadden kunnen doen) https://www.meaningfulmarketing.be/waarom-ik-gillette-het-voordeel-van-de-twijfel-geef-maar-ook-wat-ze-beter-hadden-kunnen-doen/ Tue, 19 Feb 2019 20:48:29 +0000 https://www.meaningfulmarketing.be/?p=165 Er zijn voor- en er zijn tegenstanders. De meest recente campagne van Gillette heeft in tegenstelling tot wat media wilden doen uitschijnen, geen storm van protest teweeggebracht, maar in marketingkringen was ze wel een discussiepunt. Moet een merk zoiets doen? Moet het positie innemen? Is het geloofwaardig? Of is dit de opvolger van de Pepsi-spot […]

Het bericht Waarom ik Gillette het voordeel van de twijfel geef (maar ook wat ze beter hadden kunnen doen) verscheen eerst op Meaningful Marketing.

]]> Er zijn voor- en er zijn tegenstanders. De meest recente campagne van Gillette heeft in tegenstelling tot wat media wilden doen uitschijnen, geen storm van protest teweeggebracht, maar in marketingkringen was ze wel een discussiepunt. Moet een merk zoiets doen? Moet het positie innemen? Is het geloofwaardig? Of is dit de opvolger van de Pepsi-spot met Kendall Jenner?

Vermits ik blij ben met elk merk dat een kleine of grote stap richting meaningful marketing zet, ben ik ook met de démarche van Gillette zeer tevreden. Het merk steekt z’n nek uit, heeft een community rond zich die open staat voor haar boodschappen, neemt een rol in in de maatschappij. En linkt dat niet aan zijn product (samen met het casten van een celebrity dé kapitale fout die Pepsi maakte).

Dan is maar een woord op z’n plaats: chapeau!

Maar… er is wel degelijk een maar.

En die maar is volgens mij de reden van de discussie. Ik geloof heilig dat deze nieuwe baseline pas het begin is van de nieuwe marketingaanpak van Gillette. En dat die later nog invulling zal krijgen. Alleen… zo werkt het vandaag de dag niet meer. Vandaag moet je eerst ‘opladen’: met content marketing, via events, initiatieven… Wanneer je basis goed zit, kan (en moet je misschien wel) stevig uitpakken op een klassieke manier. Zo wordt je verhaal pas echt bekend.

Niet lopen voor je kunt stappen dus. Maar zelfs voor Gillette is het niet te laat. Als ze snel de dedicated website meer stofferen dan met een onepager en een link naar een goed doel dat wordt gesteund…

Bart Lombaerts

Het bericht Waarom ik Gillette het voordeel van de twijfel geef (maar ook wat ze beter hadden kunnen doen) verscheen eerst op Meaningful Marketing.

]]> Marketing book of the year? https://www.meaningfulmarketing.be/marketing-book-of-the-year/ Tue, 15 Jan 2019 20:26:48 +0000 https://www.meaningfulmarketing.be/?p=158 Het zou zomaar kunnen, al is de concurrentie niet van de poes. BAM (Belgian Association of Marketing) plaatste ‘Meaningful marketing’ tussen haar 10 genomineerden voor Marketing Book of the Year. Enkel BAM-leden kunnen stemmen. Zij hebben hiervoor een persoonlijke mail gekregen. U weet dus wat gedaan: zelf stemmen of BAM-leden uit uw omgeving aanmoedigen dat […]

Het bericht Marketing book of the year? verscheen eerst op Meaningful Marketing.

]]> Het zou zomaar kunnen, al is de concurrentie niet van de poes. BAM (Belgian Association of Marketing) plaatste ‘Meaningful marketing’ tussen haar 10 genomineerden voor Marketing Book of the Year.

Enkel BAM-leden kunnen stemmen. Zij hebben hiervoor een persoonlijke mail gekregen. U weet dus wat gedaan: zelf stemmen of BAM-leden uit uw omgeving aanmoedigen dat te doen… A vote = good karma 😉

Het bericht Marketing book of the year? verscheen eerst op Meaningful Marketing.

]]> Niet toevallig: ETION wil meer weten https://www.meaningfulmarketing.be/niet-toevallig-etion-wil-meer-weten/ Tue, 15 Jan 2019 20:21:55 +0000 https://www.meaningfulmarketing.be/?p=153 VKW is niet meer. Sinds enkele jaren gaat de werkgeversorganisatie als ETION door het leven. Met een duidelijke focus: succes moet duurzaam zijn, leiderschap authentiek. Meaningful marketing past daar natuurlijk naadloos in. Bart Lombaerts is dan ook de gast op de MarCom Table van ETION Brabant-Brussel op vrijdag 15 februari in Living Tomorrow (Vilvoorde). Voor […]

Het bericht Niet toevallig: ETION wil meer weten verscheen eerst op Meaningful Marketing.

]]> VKW is niet meer. Sinds enkele jaren gaat de werkgeversorganisatie als ETION door het leven. Met een duidelijke focus: succes moet duurzaam zijn, leiderschap authentiek. Meaningful marketing past daar natuurlijk naadloos in. Bart Lombaerts is dan ook de gast op de MarCom Table van ETION Brabant-Brussel op vrijdag 15 februari in Living Tomorrow (Vilvoorde).

Voor meer info: contacteer Sofie Delvaux (Sofie.delvaux@etion.be)

 

Het bericht Niet toevallig: ETION wil meer weten verscheen eerst op Meaningful Marketing.

]]> Begin 2019 met meaningful marketing https://www.meaningfulmarketing.be/begin-2019-met-meaningful-marketing/ Tue, 15 Jan 2019 20:09:22 +0000 https://www.meaningfulmarketing.be/?p=150 Zin om meaningful marketing in de praktijk te brengen? Op 12 en 13 februari organiseert Digimedia opnieuw zijn Digital Winter School. Tijdens deze tweedaagse opleiding komen tal van digitale topics aan bod, waaronder content marketing. Bart Lombaerts neemt deze sessie voor zijn rekening en zal daarbij ook het meaningful marketing-model integreren om de deelnemers te […]

Het bericht Begin 2019 met meaningful marketing verscheen eerst op Meaningful Marketing.

]]> Zin om meaningful marketing in de praktijk te brengen? Op 12 en 13 februari organiseert Digimedia opnieuw zijn Digital Winter School. Tijdens deze tweedaagse opleiding komen tal van digitale topics aan bod, waaronder content marketing. Bart Lombaerts neemt deze sessie voor zijn rekening en zal daarbij ook het meaningful marketing-model integreren om de deelnemers te helpen hun contentmarketinginspanningen meer richting te geven.

Voor de geïnteresseerden: wie inschrijft voor twee of vier sessies, krijgt een aanzienlijke korting.

Meer info

 

Het bericht Begin 2019 met meaningful marketing verscheen eerst op Meaningful Marketing.

]]> Meaningful breakfast https://www.meaningfulmarketing.be/managementaantafel/ Tue, 13 Nov 2018 06:49:07 +0000 https://www.meaningfulmarketing.be/?p=98 Op de boeklancering is het nog even wachten, maar op 28 november is er een kleine ‘sneak preview’. In de serie ‘Management aan Tafel’ stelt Bart de eerste ideeën van zijn boek voor. Voor zij die niet kunnen wachten (en graag een gesigneerd exemplaar willen)… Inschrijven kan hier

Het bericht Meaningful breakfast verscheen eerst op Meaningful Marketing.

]]> Op de boeklancering is het nog even wachten, maar op 28 november is er een kleine ‘sneak preview’. In de serie ‘Management aan Tafel’ stelt Bart de eerste ideeën van zijn boek voor. Voor zij die niet kunnen wachten (en graag een gesigneerd exemplaar willen)…

Inschrijven kan hier

Het bericht Meaningful breakfast verscheen eerst op Meaningful Marketing.

]]> De teerling is geworpen: de cover is er https://www.meaningfulmarketing.be/cover/ Tue, 13 Nov 2018 06:41:14 +0000 https://www.meaningfulmarketing.be/?p=94 Het was een zware bevalling. Een titel voor je boek kiezen is nooit een evidentie. Ga je voor een ‘in your face’-beeld, toon je waarover het boek gaat of toon je waarover je boek vooral niet gaat? Een thema als ‘meaningful marketing’ maakt het er natuurlijk niet gemakkelijker op. Gelukkig zijn er trouwe LinkedIn-volgers die […]

Het bericht De teerling is geworpen: de cover is er verscheen eerst op Meaningful Marketing.

]]> Het was een zware bevalling. Een titel voor je boek kiezen is nooit een evidentie. Ga je voor een ‘in your face’-beeld, toon je waarover het boek gaat of toon je waarover je boek vooral niet gaat? Een thema als ‘meaningful marketing’ maakt het er natuurlijk niet gemakkelijker op.

Gelukkig zijn er trouwe LinkedIn-volgers die hun duit in het zakje hebben gedaan. Of beter… de tegenstellingen nog wat hebben aangescherpt. Wat de ene sterk vond, kon de ander absoluut niet smaken. Maar alles beter dan een cover die iedereen onberoerd laat…

En dan… dan hak je samen met de uitgever zelf de knoop door. De man in het kippenpak ‘it is’. Groter kan de tegenstelling met meaningful marketing in mijn ogen niet zijn. Tijd voor merken om het pak van zich af te werpen en te tonen hoe ze echt zijn. Dankzij meaningful marketing…

Het bericht De teerling is geworpen: de cover is er verscheen eerst op Meaningful Marketing.

]]>